“Marketing Heroes” รจ uno dei libri piรน interessanti degli ultimi tempi, non รจ solo la storia della nascita di Velvet Media, una delle piรน grandi agenzie marketing in Italia ma anche – e soprattutto – una storia di manga, rock’n’roll e amore. Amore verso il proprio lavoro e i propri sogni. Un’autobiografia che Bassel Bakdounes, CEO di Velvet Media, ha deciso di scrivere dopo aver trovato la sua pace con la nascita dell’azienda di Castelfranco Veneto.
Abbiamo parlato con Bassel Bakdounes, autore di “Marketing Heroes”, di punk, marketing, manga e moltissimo altro.
Iniziamo dal principio. Iniziamo dalla musica, dal punk. Negli anni ’80 comincia la tua iniziazione, qual รจ il primo LP in assoluto che hai avuto tra le mani? C’รจ una storia particolare dietro?
Il primo LP che ho avuto modo di toccare fu “Never Mind The Bollocks” dei Sex Pistolsโฆ ma non era per meโฆ era il regalo di compleanno per un amico piรน grande. I primi tre lp che ebbi modo di ascoltare furono in successione For Sale dei Beatles, “Pet Sounds” dei Beach Boys e “It’s Alive” dei Ramonesโฆ e restano tutti e tre nella lista dei migliori dischi di sempre. Poi mia sorella mi regalรฒ “Dookie” dei Green Dayโฆ e di li a poco iniziรฒ ufficialmente lโepopea punk..
Basket, punk, manga. Oggi sei a capo di un’azienda come Velvet Media che conta 150 dipendenti. Vent’anni fa se ti avessero letto il futuro e detto questo, ci avresti creduto? Come immaginavi allora il te stesso di oggi?
Da piccolo speravo mi dessero due bracciali del potere per potermi trasformare in Megaloman come Takashiโฆ Quando capii che non era fattibileโฆ iniziai a sperare di vivere facendo musicaโฆ il cantante, firmare autografi e devastarmi in super feste con gli amiciโฆ Ma appuntoโฆ non andรฒ proprio cosรฌโฆ
Scrivi “Io credo che questo libro valesse la pena di essere scritto solo per rendere pubblica la sfilza di errori che ho compiuto nella mia vita”. Bene, alla luce di questa affermazione, se fossi rimasto in Ferrari o in Philip Morris come credi saresti oggi?
Ah non lo so e non ci voglio pensareโฆ probabilmente avrei percorso la canonica carriera da dipendente di grandi multinazionaliโฆ che ha i suoi pro e i suoi controโฆ ma non si collima al mio carattere.
“Usare i social network per trasformare gli ignoti in numeri uno”. Se tu avessi 16 anni oggi e tutto il potere dei social network, come ti immagini un marchio come “Latin Lover”? Quale secondo te sarebbe il social piรน adatto alla sua ascesa?
Beh senza alcun dubbio Instagramโฆ adatto al mondo fashion, con il concetto di “immagine prima di tutto”. In secondo luogo, soprattutto per alcuni aggiornamenti degli ultimi giorni, anche Pinterest potrebbe senza dubbio portare un buon contributo.
Alla luce della domanda precedente, se dovessi avviare la tua band pensi che si possa ancora fare pubblicitร da soli nel 2019? Oppure bisogna per forza affidarsi a uffici stampa ed agenzie specifiche?
Il do it yourself รจ una delle cose che ritengo dovrebbero essere impresse a fuoco in ogni band che si rispetti. Ovviamente questo non implica escludere in modo ineluttabile agenzie e uffici stampa che, sicuramente, possono supportare unโattivitร di promozione in modo serio, professionale e, talvolta, in modo piรน impattante.
“Credo alla saggezza dell’esperienza”. L’esperienza serve nella vita e nel lavoro (cosรฌ come nella musica), io vedo anche tanta (tantissima) testardaggine. Come credi saresti oggi se avessi perseguito la carriera musicale? Ti vedi piรน in una band a girare l’Italia oppure proprietario di un locale che accoglie il meglio della musica mondiale?
Sicuramente la primaโฆ anche se, alla soglia dei quaranta, girare ore ed ore dentro un furgone non รจ il massimo dell’esperienza che vorrei fare.
Videogirl AI, Ken Il Guerriero, Capitan Harlock, One Piece… i manga hanno influito su te stesso e sulla tua formazione. Velvet รจ la tua Arcadia ma Bassel oggi si sente piรน Capitan Harlock oppure Rufy? Sacrificio e obiettivo, questi sono i due capisaldi delle due opere giapponesi, ti rispecchi in tutte e due?
Che bella domanda! Direi sicuramente entrambi per questioni diverse ovviamente. Ciascuno a suo modo รจ un capitano carismatico e capace di creare coesione nel proprio teamโฆ Entrambi i personaggi conoscono bene quanti siano i sacrifici da fare per raggiungere un obiettivoโฆ quale sia poco importaโฆ sia esso la libertร o un tesoro nascosto, il concetto รจ che senza un obiettivo sarebbero marinai senza bussola.
Ferrari, Philip Morris e il bar sono state alcune delle tue “tane delle tigri”. Ken, Tiger Mask e Rocky Joe sono personaggi pressochรฉ solitari mentre Rufy crea una squadra, un team. In quale di questi uomini ti rispecchi di piรน oggi, alla luce del tuo intero percorso?
Se inserisci Kenshiro in un discorsoโฆ la mia risposta non puรฒ che portare a lui. Ken il Guerriero รจ senza alcun dubbio lโanime da cui sono stato maggiormente influenzato e del quale porto con me ancora esempi e modi di essere e di fare. Magari in realtร piรน che ritrovare la mia โgiuliaโ oggi mi trovo a pilotare una piccola “Thousand Sunny” con una squadra di amici quindi, per certi versi, Rufy potrebbe essere piรน in linea con lo status quo.
“Marketing Heroes” รจ un racconto su come il marketing puรฒ salvare il mondo e tante vite; una sola azienda – in questo caso Velvet Media – รจ formata da tanti, tantissimi cuori e cervelli. Nel libro noto un’evoluzione proprio in questo senso: il cuore sembra quasi tutto quello che ti รจ bastato per raggiungere i tuoi obiettivi professionali ed umani e il culmine รจ proprio Velvet. Ma ora al cuore รจ โcresciutoโ un cervello. Sei d’accordo? Quali caratteristiche pensi debba assolutamente avere un’azienda oggi?
Il successo, perlomeno quello che intendo io con questo termine, รจ il connubio di molti, moltissimi elementi. Cuore e passione sono importantissimi perchรฉ sono sovente la molla della motivazione, e la motivazione รจ fondamentale per raggiungimento di un obiettivo. Ovviamente perรฒ se poi mancano alcune precondizioni strutturali quali contatti, studio, esperienza e competenze, la strada diventa piuttosto difficile.