Live Nation, azienda leader nel campo dell’intrattenimento live, ha pubblicato uno studio sulย Potere del Live, prendendo in esame a livello globale i trend e i comportamenti di oltre 22,500 consumatori di 11 Paesi di etร compresa fra i 13 e i 65 anni. La ricerca, condotta assieme all’agenzia Culture Coop, rivela che nell’era del digitale e delle esperienze virtuali la musica live รจ necessaria e piรน vitale che mai (oltre ad instaurare relazioni fra esseri umani). Il 73% dei partecipanti afferma che ora piรน che mai desidera godere di esperienze reali nel corso della propria vita e di essere stufo di quelle virtuali e digitali. Il 71% dei partecipanti si trova concorde nell’affermare che i momenti che li fanno sentire piรน vivi sono quelli passati ai concerti.
Nel mondo di oggi la musica live รจ divenuta sempre piรน una forza unificatrice –ย la musica definisce l’identitร personale piรน della loro stessa cittร natale, politica, razza o religione. Le uniche cose piรน importanti della musica sono gli amici, la famiglia e i ricordi.
La domanda per la musica live รจ altissima, lo studio riporta che 2/3 degli appartenenti alla generazione X, Y e Z (di etร compresa fra i 13 e i 49 anni) vanno almeno una volta ad un concerto o ad un festival durante l’anno, con la maggior parte che afferma di andare a diversi eventi live nell’arco dei 12 mesi. Live Nation osserva come la domanda crescente rifletta appieno le schiere di fan che vanno ai concerti e ai festival, con una crescita pari a +21% rispetto all’anno precedente per un totale di 86 milioni di spettatori nel 2017.
Quasi il 70% dei partecipanti mostra una significativa sincronizzazione nei movimenti del corpo che stimola l’ossitocina, l’ormone che facilita i legami e le interazioni fra esseri umani e questo stimolo permane nell’individuo dopo che il livello del loro buonumore รจ aumentato di 5 volte rispetto a prima dello show.
La musica live provoca emozioni piรน intense rispetto alla musica ascoltata in streaming e piรน alti valori rispetto al sesso: il 78% degli intervistati ha risposto di provare emozioni fortissime e dichiarano di provare emozioni meno forti ascoltando la musica in streaming (-27%) o giocando ai video game (-31%) e di apprezzare di piรน la musica live rispetto al sesso del 10%.
Il 67% del pubblico globale racconta che piรน si sente coinvolto emotivamente, piรน รจ aperto a nuove idee e infatti il 90% di loro racconta che i brand sono i benvenuti all’interno dello spazio dove si svolte il concerto solo se trovano una maniera autentica di accrescere e migliorare la loro esperienza.
Parlando di livello sociale, coloro che vanno ai concerti sono nel 29% dei casi piรน ricchi, esiste una possibilitร 4 volte superiore che siano micro-influencers (ovvero hanno piรน di 1.000 followers sui loro social media) ed esiste il +121% di possibilitร che siano molto influenti fra i loro coetanei.
Altri elementi interessanti:
- Il 72% della generazione Z/Millennials hanno guidato per oltre 100 km per vedere un concerto;
- Le ragazze che appartengono alla generazione Z/Millenials impiegano 20 minuti in piรน per prepararsi per andare ad un concerto rispetto alla loro routine e l’85% dei fan che vanno ai concerti hanno comprato nuovi vestiti da indossare per l’occasione;
- Il 71% di loro afferma che gli amici piรน stretti chiedono loro aiuto su dispositivi e prodotti tecnologici.
Per un approfondimento sullo studio di Live Nationย Il Potere del Live, scaricare il file su: www.livenationsponsorship.com/international