โThe New Humanity 2021โ รจ il progetto artistico ideato da Lavazza con la direzione creativa di Armando Testa contenente 13 scatti fotografici (tra questi Patti Smith fotografata da Steven Sebring). Il progetto ha lโobiettivo di mettere al centro lโindividuo attraverso una raccolta di contributi artistici di esponenti di spicco del mondo delle arti e dello spettacolo.
Il Calendario Lavazza 2021 verrร presentato al pubblico oggi, giovedรฌ 12 novembre,ย alle ore 18 su calendar.lavazza.com in un evento che, presentato daย Pierfrancesco Favino ed accompagnato dalle musiche di Brunori Sas,ย vedrร anche lโintervento di Patti Smith.
Il progetto ha sei ambasciatori culturali, tra questiย Patti Smith che ha affermato su La Lettura del Corriere della Sera del 1 novembre 2020:
โTutto ruota attorno ad un alveare vuoto ed abbandonato, un alveare privo di api e senza miele. Lโidea รจ che dobbiamo renderci conto che, se saremo ciechi di fronte alla natura ed agli eventi, perderemo ciรฒ che abbiamo.โ